O TikTok inicia 2026 com uma nova visão sobre o relacionamento entre pessoas, artistas e marcas na plataforma. Recentemente, a empresa lançou o TikTok Next 2026, sua sexta previsão anual de tendências, fundamentada em dados internos, pesquisas globais e na análise dos comportamentos emergentes da comunidade.

O relatório se baseia em uma constatação: o consumo passivo está em declínio. Em vez de simplesmente navegar pelo feed, os usuários adotam uma abordagem ativa de descoberta, interação e validação. Para marcas e profissionais de marketing, isso implica uma presença em tempo real, uma percepção cultural aguçada e conteúdos que ofereçam algo em troca do tempo despendido.

“Em 2026, notaremos uma mudança significativa no comportamento online das pessoas. Os usuários não apenas rolarão o feed, mas se engajarão ativamente na descoberta, seguindo suas curiosidades e aguardando um retorno pelo tempo despendido. Para as marcas no TikTok, isso indica que a era do consumo passivo chegou ao fim. Os profissionais de marketing devem estar atentos aos momentos culturais e participar deles em tempo real, evidenciando claramente o valor que oferecem. As marcas que se destacarem serão aquelas que unirem percepção humana a ferramentas de IA mais avançadas e dados mais robustos, criando conteúdos relevantes e que realmente incentivem o engajamento”, afirma Sofia Hernandez, Head Global de Marketing de Negócios do TikTok.

De acordo com ela, marcas que integram percepção humana, dados ricos e ferramentas de IA têm mais chances de se sobressair em um ambiente que se torna mais exigente e menos tolerante ao desvio de atenção.

Chá de realidade: menos fantasia, mais pertencimento

A primeira grande tendência identificada pelo TikTok para 2026 é o denominado “chá de realidade”. Essa ideia surge da observação de que narrativas excessivamente idealizadas estão perdendo força. Histórias reais, processos transparentes, bastidores e conexões coletivas estão ganhando destaque.

No TikTok, isso se manifesta em movimentos como o #TheGreatLockIn, que substitui a romantização da vida por conteúdos voltados ao autodesenvolvimento, responsabilidade compartilhada e construção comunitária. Dados da plataforma revelam que Millennials e a Gen Z no Brasil têm 1,7 vez mais chances de experimentar uma nova marca associada a uma comunidade forte.

Um exemplo mencionado no relatório é a iniciativa #OiPrideStories, da Oi. A marca utilizou o TikTok como um espaço para ouvir e celebrar a comunidade LGBTQIAP+, convidando usuários a compartilharem suas histórias. Com o apoio da ferramenta Branded Mission, a campanha gerou mais de 900 vídeos da comunidade e atingiu 74 milhões de visualizações, correspondendo a 34% de todas as visualizações relacionadas ao Pride Month na plataforma.

Além da conexão simbólica, há um impacto direto nos negócios. Usuários do TikTok no Brasil são 1,4 vez mais propensos a retornar às marcas quando anúncios permitem interações diretas, como comentários e processos de cocriação.

Fora do script: curiosidade vira moeda

A segunda tendência, Fora do script, sinaliza uma transformação no papel do TikTok como ferramenta de descoberta. A plataforma deixa de ser apenas uma fonte de entretenimento e se estabelece como um espaço para pesquisa, comparação e aprofundamento.

Dois em cada três usuários relatam que utilizam o TikTok como um recurso para descobrir informações úteis além do que inicialmente procuravam. Na América Latina, mais da metade dos usuários no Brasil e no México afirma que continua explorando conteúdos após encontrar algo inesperado.

O relatório menciona o caso da Duracell, que identificou uma conexão orgânica entre suas pilhas e fãs de K-pop, que utilizam os produtos para operar os populares lightsticks. O que começou como um nicho virou um novo público estratégico, tornando-se uma prioridade de crescimento para a marca em 2026.

Ferramentas como o TikTok One Content Suite auxiliam os anunciantes a mapear essas conexões inesperadas, analisando menções orgânicas e como as comunidades discutem marcas fora de seus territórios habituais.

ROI emocional: intenção acima do impulso

A terceira tendência, ROI emocional, indica que os consumidores se tornaram mais criteriosos. Em um cenário de gastos controlados, o “por que comprar” passa a ter tanto peso quanto o preço. Emoção, significado e pertencimento são cruciais na decisão de compra.

De acordo com dados do TikTok, 81% dos usuários acreditam que a plataforma oferece uma visão autêntica do uso de produtos no cotidiano. Antes de tomar a decisão final, criadores e comentários atuam como um momento de validação coletiva.

A JOHNSON’S® é um exemplo, ao lançar o produto Blackinho Poderoso, específico para cabelos cacheados infantis. A campanha usou um jingle nativo e retratou momentos familiares, conectando funcionalidade e autoestima. Como resultado, a associação da marca com cabelos cacheados aumentou em 7 pontos, e o recall do anúncio superou benchmarks em 28%.

Como o TikTok Next foi construído

O TikTok Next 2026 foi elaborado pela equipe global de TikTok Marketing Science, com a colaboração de institutos independentes. Os estudos realizados incluem pesquisas conduzidas pela Kantar, WARC, Ipsos e Material, além de análises internas do comportamento de compra entre 2021 e 2024.

A metodologia empregada combina pesquisas quantitativas, simulações na plataforma e análise de dados de mídia paga e orgânica, permitindo observar a conexão entre atenção, engajamento e conversão ao longo do tempo.

Em 2026, a relevância se construirá não pela excessiva programação, mas pela capacidade de interpretar o momento, participar das conversas certas e entregar valor real.

O que artistas podem tirar de proveito dessas tendências

Para os artistas, o TikTok Next 2026 reafirma que a plataforma está se tornando cada vez menos uma vitrine e mais um espaço de relacionamento contínuo. Os dados indicam que comunidade, curiosidade e validação coletiva têm importância igual ao alcance. Isso significa que cultivar diálogos nos comentários, testar ideias em tempo real e acompanhar conversas culturais pode ser tão relevante quanto o próprio lançamento. O público não busca apenas ouvir uma música pronta, mas deseja compreender os processos, bastidores e motivações por trás do trabalho artístico.

A lógica do Fora do script também abre oportunidades práticas. Com o TikTok se consolidando como uma ferramenta de busca e descoberta, os artistas podem ser encontrados por caminhos inesperados, seja por estética, tema, rotina, humor ou expressões de identidade. Mapear como as pessoas chegam ao conteúdo, quais comentários geram mais discussões e quais vídeos despertam curiosidade ajuda a direcionar decisões criativas, de comunicação e até de agenda, sem depender apenas de tendências predefinidas.

Por fim, o ROI emocional aponta que o engajamento deve surgir da intenção e não do impulso. Para os artistas, isso se traduz em evidenciar por que uma música, show ou projeto merece tempo e atenção. Conteúdos que contextualizam, mostram o dia a dia e criam identificação tendem a fomentar relações mais duradouras com o público.

Em 2026, o TikTok sugere que o crescimento estará menos associado a procurar viralização rápida, mas mais a construir uma presença consistente, um diálogo aberto e um senso de pertencimento em torno da obra.

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