O Warner Music Group anunciou mais um passo estratégico no sertanejo ao formalizar uma aliança estruturada com o Grupo Sua Música e a Piunti Records, gravadora fundada por André Piunti e Lessauro Soldera. Esse acordo une três entidades que já possuíam atuações complementares e agora vão operar dentro de um mesmo ecossistema. O objetivo é criar uma base de negócios que amplifique os investimentos no gênero mais popular do país e abra portas para novas operações internacionais.

O sertanejo é o gênero dominante nas plataformas de áudio, fomenta um grande número de turnês e possui um histórico de artistas com carreiras consolidadas. No entanto, existem desafios: disputas pelo topo das audiências, escassez de estruturas profissionais fora dos grandes centros e a dificuldade de transformar artistas regionais em nomes com alcance nacional. A iniciativa anunciada pela Warner foca precisamente nesses segmentos ainda pouco explorados.

A Piunti Records já tinha se destacado como produtora e distribuidora de conteúdo, especialmente com um dos podcasts mais populares do setor. Agora, passa a atuar como um hub mais abrangente, com novas responsabilidades e maior integração entre conteúdo, catálogos e artistas.

“O sertanejo nunca esteve tão forte, mas ainda há muito a ser explorado — muitos artistas buscando espaço e inúmeros projetos aguardando investimento — e a Warner e o Grupo Sua Música perceberam isso. Com essa parceria, teremos condições de materializar ideias inovadoras no Brasil e operar como uma plataforma completa de música e produtos, expandindo ainda mais o alcance do gênero”, celebra André Piunti.

Para a Warner, essa estrutura traz agilidade em um setor que exige presença constante e capacidade de adaptação rápida às tendências de consumo.

O alcance de um novo hub sertanejo

A transformação da Piunti Records em um centro de criação e negócios se baseia em três frentes principais. A primeira é a aquisição de catálogos, crucial para gravadoras que buscam repertórios com valor histórico e potencial de longa duração. Entre os bens que estão sendo negociados, encontram-se gravações do antigo selo Continental, cuja relevância transcende gerações e ainda gera novas interpretações.

A segunda frente envolve a criação de um rancho e um espaço criativo no interior de São Paulo. Estruturas desse tipo servem como ambientes para composição, realização de sessions, captação audiovisual e incubação de projetos especiais. No sertanejo, onde a criação é marcada por encontros, colaborações e ciclos rápidos de lançamento, um espaço assim tende a acelerar as entregas e centralizar os processos.

A terceira frente abrange soluções personalizadas para artistas, como distribuição independente, gestão de marketing digital e produtos em parceria com marcas. O Grupo Sua Música já está fortemente presente nesses serviços, especialmente para artistas regionais e novos talentos.

“A parceria entre a Piunti Records, a Warner Music e o Grupo Sua Música irá acelerar exponencialmente o ecossistema criado pelo André e pelo Lessauro — dois dos nomes mais influentes do sertanejo atualmente. Estamos trazendo toda a expertise do Grupo Sua Música em distribuição, desenvolvimento de artistas, marketing digital e parcerias com marcas para apoiar e elevar o projeto”, afirma Roni Maltz Bin, CEO do Grupo Sua Música.

A inclusão formal da empresa na parceria indica que o hub não se restringirá a artistas contratados, mas também poderá atender perfis independentes buscando caminhos próprios.

“O sertanejo é uma força motriz da indústria musical brasileira e continua crescendo com grande potência. Esta parceria com a Piunti Records e o Grupo Sua Música reforça a estratégia da Warner Music Group de investir em gêneros que combinam grande potencial comercial com significativa relevância cultural. Estamos integrando repertório, dados e conteúdo dentro de uma estrutura coordenada, projetada para gerar novas oportunidades e fortalecer a cadeia criativa do gênero — do artista ao fã”, declara Leila Oliveira, presidente da Warner Music Brasil.

Este é um ponto chave da iniciativa: a Warner começa a operar de maneira mais estruturada em um mercado que historicamente exige estratégias específicas. O gênero apresenta ciclos distintos, com artistas regionais que alcançam fama nacional e um consumo focado em lançamentos frequentes. Ao integrar catálogos, dados e conteúdo, a empresa busca equilibrar tradição e velocidade.

A nova fase do gênero dentro da indústria

A entrada da Piunti Records nesse contexto está alinhada com o momento criativo do sertanejo. O gênero não se baseia apenas na lógica tradicional de dupla-turnê-rádio. Há uma demanda crescente por podcasts com audiência expressiva, colaborações com artistas de outros estilos, documentários acompanhando o trabalho dos compositores e inovações em formatos digitais. Ao centralizar essas produções em um único hub, a parceria abre espaço para explorar novas linguagens e aumentar a circulação de projetos.

“Estamos entusiasmados em anunciar a integração de parceiros estratégicos como a Piunti Records e o Grupo Sua Música à estrutura da Warner Music Group, estabelecendo um ecossistema robusto e inovador para o segmento sertanejo. Essa nova estrutura reforça o compromisso da WMG com o gênero mais importante do país e visa oferecer oportunidades 360° e formatos personalizados, proporcionando soluções adaptadas às necessidades e trajetórias de cada artista”, conclui João Alquéres, vice-presidente de M&A e Growth da Warner Music Brasil, e vice-presidente da ADA Brasil.

Essa visão abrange um cenário amplo: existe demanda, há audiência e produtos estão em desenvolvimento. O que faltava era uma estrutura que organizasse essas entregas em um planejamento que conectasse artistas, marcas, catálogos e conteúdo. Com a parceria, a Warner se posiciona como uma facilitadora desse arranjo.

Impactos no mercado e projeções

A iniciativa pode causar mudanças visíveis no mercado nos próximos meses. O investimento em catálogos tende a aproximar repertórios clássicos de novas audiências, enquanto o rancho deve acelerar ciclos criativos e fortalecer a presença digital dos artistas envolvidos. A abordagem 360° também permite que produtos derivados ganhem destaque, como documentários, séries e projetos especiais.

Essa movimentação se soma ao investimento recente da Warner em gêneros regionais, inicialmente feito através da colaboração com o Grupo Sua Música. A chegada da Piunti Records dá continuidade a esse plano, formando um polo que integra criação, distribuição, gestão e presença ao vivo. Em um mercado onde o sertanejo continua sendo dominante, mas em busca de novas oportunidades, a articulação entre esses elementos pode definir muitos dos próximos lançamentos.

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