Depois de uma estreia inesquecível em Salvador em 2024, com Léo Santana, o Purple Door, projeto global da Deezer, chega à capital do Brasil com uma nova edição liderada pelo Grupo Menos é Mais. O evento, marcado para o dia 6 de novembro em um local secreto, foi concebido para celebrar a conexão entre artistas e superfãs, proporcionando uma experiência única e imersiva.

Mais do que um show intimista, o Purple Door representa a nova fase estratégica da plataforma, que prioriza a criação de experiências musicais autênticas, tanto no ambiente digital quanto no físico. Em entrevista ao Mundo da Música, Yuri Valdevite, responsável pelo Brand Marketing da Deezer Latam, explica como a empresa reposicionou sua marca, investindo em um ecossistema que une tecnologia, personalização e emoção.

Fãs no centro da estratégia

De acordo com Valdevite, o rebranding da Deezer foi um passo significativo para colocar o público como protagonista.

“A verdade é que colocamos de uma vez por todas os fãs e seu amor pela música no centro da nossa estratégia. Ampliamos significativamente nossas parcerias com festivais em todo o Brasil e criamos até eventos próprios, como o DeezerSessions Verão (no Rio de Janeiro) e o Purple Door (itinerante).”

Ele enfatiza que essa mudança também se reflete na interação dentro do aplicativo.

“Além disso, o nosso app hoje reflete de forma mais eficaz nosso compromisso em proporcionar experiências conectadas com a música, permitindo que os usuários tenham maior controle sobre o algoritmo e até mesmo a estética do produto. Nossa intenção é prosseguir nesse caminho e democratizar ainda mais o acesso dos nossos usuários a experiências incríveis.”

A personalização, segundo o executivo, vai além de aspectos técnicos. É parte de uma estratégia mais ampla de fortalecimento de vínculos emocionais entre artistas e ouvintes.

“Queremos que as pessoas vivam a música de maneira autêntica, se reconheçam na plataforma e vejam que a Deezer é um espaço feito para elas.”

A força da glocalização e dos superfãs

O conceito de “glocalização”, que envolve a adaptação de iniciativas globais às realidades e culturas locais, também está no centro da estratégia da Deezer. Para Valdevite, o Purple Door é o exemplo mais claro dessa abordagem.

“As ativações que unem fãs a artistas na Deezer começaram no Brasil e foram levadas a outros mercados devido ao sucesso dessas ações. O Purple Door foi criado em Paris, então para nós é incrível localizar esse conceito e observar a proporção que nossa plataforma de experiências alcançou.”

A escolha do Menos é Mais como atração principal em Brasília reforça essa visão.

“Mais simbólico ainda é que temos uma primeira edição com Léo Santana e a segunda com o Grupo Menos é Mais, artistas de destaque que representam diferentes gêneros musicais extremamente brasileiros. O projeto visa fortalecer nossa missão de promover experiências únicas para nossos usuários. Conectar os superfãs da Deezer com um grupo de tanta relevância é uma mensagem poderosa em si mesma. Certamente, muitas pessoas conhecerão melhor a marca e se conectarão mais profundamente.”

O evento é destinado aos superfãs, ou seja, aos usuários que mais escutam o artista na plataforma. Além do show exclusivo, a Deezer preparou ativações inspiradas na trajetória do grupo, distribuição de brindes e experiências imersivas que refletem o universo musical dos artistas. A edição deve contar com cerca de 300 convidados em um espaço secreto, replicando o modelo bem-sucedido do Purple Door de Salvador e de outras edições internacionais.

Um ano de expansão no Brasil

Analisando o desempenho da Deezer em 2025, Valdevite destaca um progresso contínuo na aproximação com o público.

“Minha avaliação é que conseguimos um mix muito interessante entre eventos próprios, como o Purple Door, e parcerias com festivais e eventos em geral.”

Segundo ele, a plataforma participou de variadas iniciativas que solidificam sua presença no cenário musical brasileiro.

“Contamos com Pabllo Vittar e Dilsinho no Deezer Sessions Verão, patrocínios a festivais como Hopy Pride, Doce Maravilha, Índigo, e Todo Mundo no Rio com Lady Gaga, além de parcerias inovadoras com SPFW e Heineken No Lineup Festival. Também realizamos muitas ações exclusivas, recebendo fãs e artistas em nosso escritório e em shows em todo o Brasil.”

Essas ações, conforme Valdevite, são uma extensão natural do que a Deezer oferece digitalmente.

“Nosso objetivo é que as pessoas vivam a música e se conectem genuinamente com os artistas, o que se alinha muito com as experiências que também oferecemos através de várias funcionalidades do nosso produto, como o Shaker e o Music Quiz, que promovem a interação entre os usuários, customização do produto e muito mais.”

Além do enfoque em experiências, o executivo salienta a transparência como um dos pilares da plataforma.

“Como mencionei antes, a Deezer hoje oferece aos usuários maior controle sobre o algoritmo e o visual de seu aplicativo, e também prezamos pela transparência, informando sempre quando uma faixa envolve o uso de inteligência artificial na produção.”

Com o Purple Door 2025, a Deezer reafirma sua aposta em unir inovação e pertencimento. O projeto se apresenta não apenas como uma celebração da música, mas também como um instrumento de fidelização e reconhecimento dos superfãs. A estratégia combina dados, curadoria e emoção para consolidar a Deezer como uma plataforma voltada à experiência, não apenas ao consumo.

Mais informações sobre o evento podem ser encontradas em purpledoor.com.br, onde também é possível acessar o canal Purple Door Grupo Menos é Mais, que oferece os principais hits do grupo, playlists temáticas e um quiz musical para os fãs testarem seus conhecimentos.

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