A música latina continua a prosperar nos Estados Unidos, mesmo com a desaceleração do crescimento no mercado musical em geral. Conforme o relatório semestral divulgado pela Recording Industry Association of America (RIAA), as receitas da música latina totalizaram US$ 490,3 milhões no primeiro semestre de 2025, refletindo um aumento de 5,9% em comparação ao mesmo período do ano anterior.

Esse crescimento é significativo ao se comparar com a média do setor: as receitas de música gravada nos Estados Unidos tiveram um crescimento de apenas 0,9% neste mesmo intervalo, alcançando um total de US$ 5,59 bilhões. Essa disparidade evidencia que o gênero latino está se solidificando no mercado, ganhando notoriedade entre os estilos mais ouvidos.

Streaming representa 98% da receita do gênero

O relatório da RIAA indica que 98% das receitas da música latina provêm do streaming, totalizando US$ 481,6 milhões no período analisado. Dentre esse montante, o streaming por assinatura respondeu por US$ 271,1 milhões, apresentando um crescimento de 11,2% em relação a 2024. Por sua vez, o streaming gratuito, sustentado por anúncios, arrecadou US$ 174,1 milhões, com um aumento mais modesto de 0,6%.

Na categoria de “outros tipos de streaming”, que abrange serviços de rádio digital e plataformas com licença estatutária como o SoundExchange, as receitas se mantiveram estáveis, totalizando US$ 36,4 milhões, representando um aumento de 0,5% em comparação ao ano anterior.

Conforme declarou Matt Bass, vice-presidente de pesquisa da RIAA, o sucesso é resultado direto da força criativa e capacidade de conexão dos artistas latinos.

“A música latina nos Estados Unidos continua a se destacar e a gerar mais valor devido aos artistas extraordinários, cuja música cria conexões entre diversas culturas e regiões, apoiados por colaborações criativas entre gravadoras”, afirmou.

Crescimento digital compensa queda no físico

Além do streaming, o download digital também teve um aumento, embora represente uma porção menor do total. As vendas digitais alcançaram US$ 3 milhões, um crescimento de 7,2% em comparação ao mesmo período de 2024. Os downloads de singles aumentaram 12,1%, enquanto os de álbuns digitais registraram uma queda ligeira de 1,8%.

Em contraste, o mercado físico segue em declínio. As vendas gerais de formatos físicos despencaram 24,9%, com uma queda notável nas vendas de vinil, que recuaram 10,6%, totalizando US$ 3,9 milhões. Outros formatos físicos, como CDs e DVDs, enfrentaram uma redução ainda mais drástica de 79,4%.

Embora represente uma fração das receitas, o mercado físico ainda possui importância simbólica para colecionadores e fãs. Contudo, o crescimento contínuo do consumo digital e a predominância das plataformas de streaming mantém o foco da indústria em atividades online e modelos de assinatura.

Sincronização e representatividade do gênero

O relatório também revela uma ligeira queda nas receitas de sincronização, que totalizaram US$ 1,59 milhão, uma redução de 2,7% em relação ao ano anterior. Mesmo assim, o gênero continua a ter uma presença significativa em trilhas sonoras de filmes, séries e comerciais, impulsionado pela crescente presença de artistas latinos em mercados de língua inglesa.

Ao todo, a música latina representou 8,8% das receitas de música gravada nos Estados Unidos no primeiro semestre de 2025. Este é o décimo segundo ano consecutivo de crescimento, afirmando o gênero como o segundo que mais cresce no país, ficando atrás apenas do pop.

Matt Bass ressalta que essa tendência demonstra o impacto cultural do gênero.

“Com o streaming proporcionando acesso sem precedentes a artistas renomados e novos ícones que estão moldando a cultura contemporânea, a música latina se tornou o segundo gênero que mais cresce na América”, afirmou.

Novo modelo de medição da RIAA

Os dados de 2025 não podem ser diretamente comparados aos anos anteriores, pois, a partir deste ciclo, a RIAA começou a divulgar informações de receita no atacado (wholesale) ao invés de valores no varejo. Essa mudança visa alinhar os relatórios com as normas internacionais da International Federation of the Phonographic Industry (IFPI) e refletir de forma mais precisa “os valores reais que retornam ao ecossistema criativo”, segundo a entidade.

A associação também anunciou planos para divulgar uma série histórica com dados de atacado dos últimos 50 anos, possibilitando análises comparativas mais efetivas sobre a evolução do mercado.

A expectativa do setor é que o desempenho do primeiro semestre se mantenha até o final do ano, consolidando 2025 como mais um ano de crescimento para a música latina e reforçando a presença do idioma espanhol nas principais plataformas de streaming nos Estados Unidos.

Não é à toa que a grande celebração da música latina acontece em solo americano. O Latin Grammy 2025 está agendado para 13 de novembro, em Las Vegas. O Mundo da Música estará presente, trazendo todos os detalhes dessa grande festa da música hispânica e em português.

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