O recente Relatório de Impacto 2024 do YouTube, elaborado em colaboração com a Oxford Economics, oferece uma visão abrangente sobre a influência da plataforma na economia brasileira. Conforme o estudo, o ecossistema criativo do YouTube contribuiu com R$ 4,94 bilhões para o PIB do Brasil e gerou mais de 130 mil postos de trabalho em tempo integral no último ano.

Esses dados apontam para uma transformação estrutural na forma como a criação de conteúdo se integra à economia. O YouTube, anteriormente considerado apenas uma rede de vídeos, tornou-se um dos ambientes mais significativos para o crescimento da indústria criativa, especialmente nas áreas de música e produções culturais regionais.

Um mercado que se profissionalizou

O relatório revela que os criadores brasileiros encaram seus canais como empresas. Mais de 76% dos criadores que monetizam seus conteúdos afirmam que o YouTube proporciona oportunidades profissionais que não estariam disponíveis na mídia tradicional, e 77% consideram a receita gerada por anúncios como uma fonte crucial de renda.

O documento destaca que, entre 2021 e 2024, o YouTube distribuiu globalmente US$ 100 bilhões a criadores, artistas e empresas de mídia. A pesquisa argumenta ainda que uma parte significativa desses ganhos é investida em equipamentos, produção e contratação de equipes, fortalecendo toda a cadeia criativa.

Além das receitas publicitárias, existem sete meios de monetização disponíveis, como clubes de canal, super chat e o recentemente lançado YouTube Shopping, que amplia as oportunidades de geração de receita. Para muitos criadores, essa variedade de fontes tornou possível manter uma carreira sustentável produzindo conteúdo no Brasil.

Música e cultura como motores regionais

No setor musical, a plataforma consolidou um papel fundamental. De acordo com o relatório, 79% das empresas de música com canal ativo afirmam que o YouTube é uma fonte essencial de receita, e 78% das empresas de mídia enxergam a plataforma como crucial para a descoberta de novos talentos.

Um exemplo notável, conforme indicado pelo YouTube, é o canal Sua Música, originário de João Pessoa (PB). Focado em artistas e gêneros do Nordeste, o canal alcançou 8,1 milhões de visualizações durante a cobertura do São João de 2025 e continua expandindo suas atividades para outras regiões e estilos.

“O canal do YouTube desempenha um papel sócio-cultural e turístico, promovendo a cultura nordestina para todo o Brasil e para o mundo”, declarou Roni Maltz Bin, CEO do Sua Música.

Esse caso demonstra como o YouTube se tornou um agente na valorização da cultura local, permitindo que tradições, festivais e sons regionais atinjam um público nacional e internacional.

Cultura brasileira além das fronteiras

Os dados do relatório indicam que a plataforma também serve como um canal de exportação da cultura nacional. 68% dos criadores brasileiros que monetizam seus conteúdos relatam que o YouTube os auxilia a alcançar audiências internacionais. A combinação de visibilidade e facilidade de distribuição garante que produções oriundas de pequenas cidades atinjam públicos fora do Brasil.

Essa circulação impacta também a percepção cultural no próprio país. 81% dos usuários afirmam que encontram no YouTube conteúdos que refletem suas culturas e perspectivas, e 65% acreditam que a plataforma contribui para a preservação da história e tradições locais.

Educação e tecnologia fazem parte do mesmo ecossistema

O relatório também dedica um espaço ao papel do YouTube na educação. 80% dos usuários brasileiros afirmam que a plataforma promove oportunidades igualitárias de aprendizado, e 65% utilizam-na para desenvolver novas habilidades.

Entre os exemplos citados está o canal Programação Dinâmica, criado por Kizzy Terra e Hallison Paz, que compartilha conteúdos relacionados a programação, ciência de dados e inteligência artificial. Selecionado por iniciativas como Fundo Vozes Negras e Criadores de Impacto, o canal tornou-se uma referência em inclusão e letramento digital.

“A gente vê o YouTube como um espaço para ampliar as nossas vozes e fazer com que essa bagagem que a gente adquiriu pudesse alcançar outras pessoas. Acreditamos muito na educação (…) para nossa construção como sociedade e cidadãos, e o YouTube tem um papel fundamental nisso”, comentou Kizzy.

Os dados também mostram que 74% dos professores que utilizam o YouTube concordam que ele favorece a aprendizagem dos alunos, e 83% destacam um aumento no engajamento durante as aulas.

Um retrato de longo prazo

Os resultados demonstram que a economia criativa brasileira está em ascensão e que plataformas como o YouTube já integram sua estrutura produtiva. O impacto na renda e nos empregos diretos evidencia a dimensão econômica de um setor impulsionado por criatividade, cultura e tecnologia.

Com a profissionalização dos criadores, o aumento dos modelos de receita e o fortalecimento da música e cultura regionais, o YouTube reflete como a produção digital se conecta cada vez mais à economia real do país.

Leia mais: