A Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) anunciou hoje (08) um conjunto de iniciativas que colocam a música como elemento essencial de sua estratégia cultural. Em parceria com Queremos!, Tiny Desk Brasil e Som Livre, a agência apresentou ferramentas, conteúdos e ações que entrarão em vigor no final de 2025 e continuarão ao longo do verão. A proposta integra tecnologia, programação musical e circulação cultural para orientar visitantes e habitantes locais.

“A música é uma das identidades mais significativas que o Brasil possui. A música não conhece fronteiras, mas, ao mesmo tempo, tem sua própria identidade”, enfatizou Marcelo Freixo, presidente da Embratur.

Ele também destacou o papel crucial da cultura na nova fase da agência.

“A imagem do Brasil é construído por diversos fatores. Trabalhamos intensamente a diversidade brasileira. Ela se faz presente em tudo que podemos imaginar — não apenas no clima e na gastronomia, mas também na música. A música brasileira reflete essa diversidade, apresentando um Brasil plural.”

Freixo mencionou ainda a situação atual do turismo internacional.

“Estamos superando todos os recordes de chegada de turistas estrangeiros no Brasil. O país nunca tinha recebido mais de 6 milhões e meio de visitantes internacionais. No ano passado, chegamos a 6,77 milhões, e neste ano já contamos com 8 milhões, com previsão de chegar a 9 milhões até 30 de dezembro.”

Felipe Cordeiro, músico, cantor e compositor paraense que esteve presente na coletiva, ressaltou que os projetos anunciados estão em sintonia com uma visão mais ampla de desenvolvimento.

“Encarar a economia criativa e a música como ferramentas para apresentar o Brasil coloca o turismo em um papel de solução para o século 21.”

Plataforma Rio de Janeiro Sounds centraliza a vida musical da cidade

A Rio de Janeiro Sounds, desenvolvida pelo Queremos! em colaboração com a Embratur, será oficialmente lançada em 12 de dezembro. A plataforma compila eventos da cena carioca com filtros por data, bairro, estilo e popularidade. O usuário poderá criar perfis individuais, salvar atrações, criar circuitos temáticos, escrever avaliações e acompanhar seu histórico cultural.

“A ideia é apresentar não apenas atrações internacionais, mas também o que a própria população do Rio de Janeiro produz, em um site que organiza e exibe a programação musical da cidade. Queremos facilitar a busca por informações. Hoje, a comunicação é muito fragmentada, e o Rio de Janeiro Sounds — seguido por Salvador — visa organizar esses dados e oferecer serviços que ajudem o público a se localizar dentro da plataforma. Sempre apresentaremos os eventos e as casas que promovem esses eventos musicais, contando suas histórias e suas contribuições à vida musical do Rio de Janeiro e, futuramente, de Salvador”, disse Felipe Continentino, co-diretor do Queremos!.

A equipe realiza uma pesquisa contínua e atualiza as recomendações às quintas-feiras. O equilíbrio entre grandes eventos e programações independentes é uma parte fundamental do projeto. 

“A ideia é que a plataforma sirva ao usuário. Se você chegar em Salvador e ficar lá do dia 10 ao dia 12, basta entrar e procurar: o que está rolando nesses dias? Com base em seu perfil, você encontra o que procura — eventos gratuitos, jazz, festas afros. Foquemos mais no usuário do que em tentar cobrir 100% do que acontece em cidades tão culturalmente ricas. Nas recomendações, certamente, na semana do samba, indicaremos o Trem do Samba, mas a intenção é que a curadoria mostre alternativas, sem a necessidade de repetir sempre os mesmos eventos, como o Samba do Trabalhador toda semana. As sugestões serão bastante dinâmicas. O foco é que a plataforma esteja acessível e organizada conforme as necessidades do usuário”, esclareceu Pedro Seiler, co-diretor do Queremos!, reforçando que o sistema abrangerá tanto atrações de grande porte quanto iniciativas menores.

As recomendações editoriais, atualizadas semanalmente, contextualizam circuitos, temporadas e momentos específicos da cidade. Uma seção fixa apresentará casas, territórios musicais e pontos históricos do Rio. “A música pode criar uma geografia da cidade”, afirmou Freixo.

A plataforma está disponível em inglês e espanhol. A versão para Salvador será lançada em janeiro, com uma identidade visual e curadoria adaptadas por um produtor local. De acordo com a Embratur, a ampliação para outras capitais depende da formação de parcerias regionais que assegurem informações e curadorias autênticas. O interesse da agência é expandir o projeto, sempre em colaboração com agentes culturais de cada cidade.

Tiny Desk Brasil lança episódio extra e reforça parceria institucional

O Tiny Desk Brasil trouxe novidades para o final do ano. Durante a coletiva, a assessora de imprensa Fernanda Couto anunciou um episódio extra previsto para 16 de dezembro. “Podemos garantir mais um episódio com alto simbolismo cultural e excelência artística”, garantiu.

Ela ressaltou que a colaboração com a Embratur liga a música à promoção internacional do país, apresentando experiências autênticas e territorialidades brasileiras ao público externo. O Tiny Desk Brasil retomará sua temporada regular em 20 de janeiro de 2026, conforme anunciado no último domingo (7) durante a Comic Con Experience (CCXP) em São Paulo.

Som Livre ativa repertório histórico em pontos turísticos

A Som Livre também compartilhou detalhes sobre o projeto Discos nAgulha, que registra sets de vinil em locais emblemáticos da cidade.

“O Disco nAgulha visa promover a cultura brasileira através do vinil. Os sets são gravados para o YouTube, mas o projeto vai além: ele fortalece a cultura do vinil, que vem ganhando destaque nos últimos anos em todo o mundo — isso é corroborado por várias pesquisas. O projeto apresenta clássicos da música brasileira e também verdadeiras joias desconhecidas a novos públicos, explorando gêneros como bossa nova, samba, MPB e rock. Ele mostra a diversidade da nossa música ao mundo”, afirmou Vinícius Azevedo.

O acervo da gravadora, marcado por clássicos e descobertas, serve como referência para as seleções. As gravações realizadas durante o verão serão publicadas no YouTube, unindo repertório e paisagem, conectando os visitantes à história musical da cidade. O projeto já contou com episódios realizados com curadores convidados, como o especial do Dia do Samba conduzido por Marcelo D2.

Música como orientação e descoberta

Para a Embratur, a música se torna ainda mais uma ferramenta prática dentro do turismo cultural. A exploração da cidade se dá através da programação, dos territórios sonoros e das conexões que a plataforma estabelece entre públicos e experiências.

A agência planeja replicar esse modelo em outras localidades, desde que existam parcerias que possam criar curadorias locais e atualizações frequentes. Este conjunto de iniciativas dá início a um ciclo de colaboração entre produtores, curadores e instituições que atuam nos circuitos culturais brasileiros.

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